4 décembre 2007 - 21:44Enseignes françaises de la grande distribution en Pologne

La grande distribution vit de beaux jours en Pologne où l’ouverture de la première grande surface remonte seulement aux années 90. Ici comme ailleurs. « ce sont les prix et la proximité des enseignes qui guident les achats ». note Anna Sordyl, de la société Azalis à Cracovie. « Dans le peleton de tête des enseignes françaises : Carrefour, Auchan, Intermarché, Castorama et Leroy Merlin ont réussi à se faire un nom ». Comptant parmi les premiers partenaires commerciaux du pays, les entreprises françaises ont investi en Pologne plus de 17 milliards d’euros à fin 2006. A noter que 25% de ces investissements français proviennent des groupes précédemment cités.

Cette conseillère en commerce international constate que « si l’adhésion à l’Union européenne n’a pas engendré de vraies révolutions, elle a fluidifié la vie économique par des démarches administratives simplifiées, la suppression de certains quotas ou contingents (principe de la libre circulation des marchandises). Cependant, les majors ont bien compris l’intérêt d’installer leurs centrales d’achat sur le territoire, pour alléger les coûts logistiques, certes, mais surtout parce que les Polonais ne se sont pas mis à consommer européen parce qu’ils entraient dans l’Europe ! ».

Les conséquences auront donc été plus psychologiques qu’économiques pour ce secteur. Le marché polonais n’est pas devenu un eldorado, une enseigne (Géant) s’est même résignée à quitter le pays pour des raisons de rentabilité. Comme partout en Europe, on trouve ici un marché libre sur lequel s’exerce une pleine concurrence et où il n’y a de la place que pour les meilleurs.

Martine Debette

Source : Classe Export, novembre 2007,